Cadê a Gaga? O sumiço do nome da estrela nas propagandas do show no Rio

  Por Bruna Apolinário / @apolinariobru_

    É quase impossível que você nunca tenha ouvido falar da icônica frase “Brazil i'm devastated”, nascido de publicação feita pela própria Lady Gaga em 2017, quando a cantora precisou cancelar sua apresentação no país. A frase, porém, oriunda de um empecilho causado por um problema de saúde da estrela, gerou o meme “ela não vem mais”, utilizada pelos fãs da cantora ao comentar sobre o cancelamento do show. Contudo, atualmente, 8 anos depois, o meme continua plenamente utilizado, mas agora por outro motivo e em tom de dúvida: a ausência do nome de Lady Gaga nas propagandas do show no Rio.

Fonte: X

    Stefani Joanne Angelina Germanotta, mais conhecida como Lady Gaga, fez a sua estreia no Brasil em 2012, quando trouxe ao país a turnê "The Born This Way Ball", com shows no Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Já em 2017, ela precisou cancelar o show de última hora, quando foi internada em um hospital por conta das severas dores causadas pela fibromialgia, uma síndrome clínica que se manifesta com dor no corpo todo, principalmente na musculatura. A artista foi substituída pela banda Maroon 5, mas seus fãs ficaram arrasados, e a espera por um novo show fazia com eles clamassem pela Gaga nas redes sociais. 

Assim, depois de muitas suposições e suspeitas, no dia 21 de fevereiro de 2025 o show foi oficialmente confirmado, e como comprovação, Lady Gaga não deixou de fazer uma postagem apostando que seria uma apresentação inesquecível.

Fonte: Instagram oficial da artista

    O projeto “Todo mundo no Rio”, promovido pela Prefeitura do Rio de Janeiro e pela Bonus Track, é um evento que apresenta uma série de megashows gratuitos de música internacional, na areia da Praia de Copacabana, e também busca transformar o primeiro final de semana de maio na data “para todo mundo estar no Rio”. O projeto, que se iniciou com a maior diva do pop, Madonna, e agora Lady Gaga, coloca toda a economia da cidade para girar, e o patrocínio da Corona já está confirmado por 4 anos, já que a Prefeitura do Rio já confirmou que vai ter Todo Mundo no Rio, no mínimo, até 2028.

Mas então, a dúvida que ficou é: porque depois de serem colocados cartazes com o nome da Gaga, o mesmo desapareceu das campanhas dos patrocinadores? 

Tudo ficou ainda mais confuso quando um painel gigante com a imagem da cantora foi instalado no Túnel Engenheiro Coelho Cintra, em Botafogo, e logo foi retirado e substituído por outro com a marca “Todo Mundo no Rio”. Paralelamente no X, o meme “ela não vem mais” entrou nos trending topics com mais de 5 mil postagens, e até o Prefeito debochou da situação. 

Fonte: G1

Fonte: G1

O motivo, porém, se trata de uma burocracia. Isso porque o contrato que Gaga assinou com a Bonus Track e a Prefeitura do Rio de Janeiro não prevê autorização do uso de sua imagem, ou mesmo do nome - Lady Gaga - para ações promocionais de empresas envolvidas. Assim, para que um patrocinador conseguisse utilizar a imagem da cantora, era necessário que fosse assinado um contrato à parte, que, no caso, nenhuma marca assinou. Algo similar aconteceu com Madonna no ano passado, quando ela inaugurou os shows do projeto “Todo mundo no Rio”, mas na época, o Itaú assinou o contrato com a diva pop anteriormente, e usou e abusou da sua imagem, e seu nome, para realizar campanhas, comerciais, e conteúdos para redes sociais. 

Fonte: B9

     Dessa forma, a única empresa que foi autorizada a usar a imagem de Gaga foi a Globo, que segundo o G1, firmou contrato de transmissão, e não de patrocínio. Apesar da ausência da imagem de Lady Gaga para a divulgação do show, o evento, que aconteceu no dia 1° de maio de 2025, foi o maior show da sua carreira e fez história para os brasileiros. 

Segundo o jornal O Globo, o show de Lady Lady Gaga na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, custou por volta de R$ 92 milhões à organização do show, segundo pessoas que participaram dos bastidores do grande evento carioca, mas o cachê da cantora não foi revelado. Também segundo o jornal, o orçamento total do show, que gerou uma movimentação de mais de R$ 600 milhões na economia da cidade, foi compensado com os apoios de diversos patrocinadores — o preço inclui não só o cachê da artista, mas todas as despesas com transporte, contratação de equipamentos, além da hospedagem de Gaga e sua comitiva no Rio de Janeiro.

Além disso, dentro do orçamento do show (R$ 92 milhões), contou-se com o patrocínio da Prefeitura do Rio de Janeiro e do Governo Estadual, ambos no valor de R$ 15 milhões. A Bonus Track, produtora do show de Gaga, também teve o patrocínio de 12 marcas, que garantiram o restante do suporte.

Fonte: O Globo

O show da Lady Gaga em Copacabana reuniu 2,1 milhões de pessoas, segundo estimativas da Riotur. Quanto aos imigrantes, dados preliminares da Embratur indicam que 65 mil dos visitantes que chegaram à cidade eram estrangeiros. No entanto, o número total de imigrantes presentes no show não foi especificado. Mais de dois milhões de pessoas se deslocaram de suas casas, cidades e até de outros países para vê-la de perto — um movimento de fãs que transformou o show em um momento ainda mais especial, carregado de emoção coletiva e devoção genuína.

Apesar do mistério por trás da publicidade e da ausência de seu nome nas campanhas finais, Lady Gaga brilhou como só ela sabe fazer. O show no Rio foi mais do que um espetáculo musical: foi uma performance histórica, intensa e carregada de significado. Cada música parecia costurada a dedo numa narrativa que revisitava os altos e baixos de sua carreira — uma verdadeira jornada artística traduzida em luz, som e emoção.

Foram longos anos de espera, adiamentos e expectativas acumuladas, mas tudo se justificou em cada nota cantada, cada figurino exuberante, cada olhar para o público. Gaga entregou o que prometeu sem precisar dizer uma palavra fora do palco.

No fim, foi puro ato artístico — daqueles que não precisam de propaganda para ficar marcados na memória de uma geração inteira.

Fonte: Pinterest